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  最近受到流行病的影响,整个韩国化妆品行业都处于低迷状态。由于减少了很多郊游并不得不不时戴口罩,韩国基础化妆品和彩妆等化妆品的销售额急剧下降。几天之前,韩国最大的化妆品公司还决定关闭900家商店。仅保留10个离线商店。

  但,在黯淡的化妆品市场,香水和芳香疗法等芳香产品意外地迎来了爆炸。逆势有所上升。统计显示,今年三月古驰高仿包货到付款至五月, 韩国著名百货公司香水的销量同比增长40%。8%主要电子商务公司的香水销量猛增93。8%在室内和汽车中使用的香水产品也很畅销。

  据韩国环球免税店相关负责人介绍,许多客户已将其化妆品需求转移到芳香产品上,特别是, 店内高端香水的销量大幅增长。今年, 全球高端定制香水正在加速进入韩国市场。韩国许多本地时装公司也推出了自己的香水品牌。

  与韩国相比中国香水市场的表现不如韩国乐观。

  随着对香水的需求越来越具有情感性和精神性,因此, 当国内经济不景气时香水市场很难在短期内迎来复兴。不仅线下客流面临急剧下降,在线突破也很困难。

  今年五月至七月香水类别的销售继续下降。根据慢慢购买大数据,7月份的销售环比下降了36。3%销售额环比下降39。4%。

  *数据来自缓慢购买大数据

  在中国香水市场,国际品牌占据了70%以上的份额。根据JD香水品牌的销售清单(以7月为例),除了雅芳 和风雨 MINISO,其余7个品牌均为国际品牌。并且国际品牌的排名很高。

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  在香水品牌销售清单中(以7月为例),都是国际品牌,国内品牌暂时错过了TOP10榜单。

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  其中,迪奥(Dior)3。月销量40000,月销售额¥ 12。7月份,有5700万人次获得了销售和销售图表的双冠王。香奈儿紧随其后。

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  然而,很多品牌 包括Dior, 在五月到七月的三个月中,货物的平均价格下降了。例如, Dior的平均价格从6月份的378元降至7月份的323元; 香奈儿的平均价格从518元降至500元; 兵西里的平均价格从208元跌至199元。

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  恶劣的环境此外, 香水类别的特殊性给品牌公司的在线突破带来了巨大挑战。如何预先监视香水行业的转折点,如何弥补在线体验和营销方面的差距,这些是品牌方应考虑的问题。

  但是从长远来看,中国香水市场的发展前景仍然乐观乐观。根据广州名牌高仿包包工厂Euromonitor International的统计,在2018年 全球香水市场达到510亿美元。S. 美元(约357。70亿元人民币)。估计到2022年,全球香水市场的价值估计将达到700亿美元(约合490元人民币)。90亿)。

  其中,中国香水行业的市场规模同比增长了29。88%达到近80亿元。业内人士预测,2020年,主要香水品牌的健康增长将至少达到30%。这也是国内香水品牌进行反击的好机会。

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